千帆过尽铂金王者归来

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  店铺前又排起了长队,不知是因为新款手袋上市,还是VIP客人提前收到了涨价的私信告知。过去的几年,这些套路被各大奢侈品牌玩得得心应手,消费者也乐得参与其中,逐渐形成了一个众人司空见惯的消费生态。越是高端品牌,越是门庭若市;越是贵重商品,越是供不应求。

  爱马仕,处在奢品鄙视链的最顶端,玩的则是配货搭售。没有一定的消费历史,基本带不走任何一只畅销款手袋。而卖得最火的铂金手袋Birkin,则如同腕表行业里的百达翡丽鹦鹉螺,追求者众。即便是在品牌旗舰店里,这些爆款的身影也难得一见;数量极少的幸运客人,通常也要付出远高于官方零售价格的代价。

  铂金包的称呼来自女演员Jane Birkin名字的谐音,但不少消费者已经习惯铂金手袋的叫法,并认为铂金的称号代表其高贵和顶级的江湖地位。

  不少大牌习惯将最顶级昂贵的商品贴上铂金的标签,诸如此类的叫法还有银行发行的铂金信用卡和高级私人俱乐部的铂金会员。在这里,铂金代表的是社会地位和消费能力,往往还意味着常人难以企及的特别权益。

  这是温莎公爵夫人对铂金的经典诠释。而法国国王路易十六则直接称其为“唯一与国王称号相匹配的贵金属”。下午五点以后开始正式的晚宴,迎来一天之中最庄重正式的社交场景,不管皇室成员或是名门望族,人人都需要盛装打扮,而“铂金是唯一适合晚宴佩戴的饰品”。

  铂金是世界上最稀有的贵金属,比黄金还稀有30倍。一枚3克重的铂金戒指需要大约1吨矿石才可炼成。铂金拥有出众的特质:密度极高、坚韧耐磨,因此也被誉为“贵金属之王”。有趣的是,1克铂金可以拉成1600米的铂金丝,相当于绕一个标准运动场跑4圈的长度。即便这样,铂金丝也不会断裂,可见其极高的柔韧性。正是铂金柔韧的特性缔造了它与钻石的完美搭配 – 能牢固的镶嵌每一颗钻石,给予恒久保护。

  以前曾有朋友询问铂金腕表,想作为结婚送给新娘的礼物,和铂金钻戒搭配。而去钟表店寻找时,意外地发现铂金腕表极少。作为一种高端材质,铂金在制表业中并不普及,价格通常高出同款式黄金腕表近一半。较为常见的是劳力士游艇名仕型铂金钢款,使用铂金制作手表外圈。铂金表圈和钢质表壳和谐一体,但铂金的超高强度,可以让外圈保持弥久长新,高级而又显内敛。

  铂金钢专为劳力士游艇名仕型而设。表壳和表带由坚固的904L不锈钢制成,外圈则采用950铂金,呈现银白色彩和闪亮光泽,高贵奢华。

  另外,劳力士日志女装钻表,也使用铂金制作表壳,以期让每一颗钻石得到完美镶嵌。铂金密度高、硬度大,非常适合镶嵌钻石,并得以让钻石的纯净品质得到最完美的呈现。不过,由于铂金密度大并且熔点高达1700摄氏度以上的特性,铂金的加工难度要数倍于黄金或者其他贵金属,这是腕表行业在使用铂金材料时显得犹豫不决的原因之一。

  蚝式恒动宇宙计时型迪通拿腕表铂金款,搭配冰蓝色表盘及蚝式表带,栗棕色Cerachrom陶质字圈外圈设测速计。

  在腕表领域,谈到追求品质的极致,劳力士排行业第一应该没有异议。劳力士今日的市场地位,远远不止于持续而成功的营销推广。相比较为单一的外观设计,这个品牌几十年如一日的将大量的研发费用和人力物力投入到制表细节的穷尽完善,以臻上市的每一款腕表在走时精准度、佩戴舒适度以及耐用程度上都达到惊人的完美。这种追求极致的工匠精神也体现在对材质的选择,例如使用铂金。

  相比游艇名仕型的铂金外圈,女装日志钻表使用铂金表壳是为了更完美地镶嵌钻石。“铂金是钻石的完美姐妹”,在首饰行业,这几乎是人人尽知的事实。

  尽管只是一个腕表品牌,但据说劳力士是瑞士最大的贵金属进口商,这得益于劳力士金表的畅销。高价位金表的旺销让劳力士在全球腕表行业销售排行榜中毫无争议的排名第一,超过第二名欧米茄一倍还多。尽管苹果公司去年初曾发布报告称,苹果智能手表的出货量在2019年达到3000万只,销售金额超过劳力士而位居单一品牌全球销售额第一。但我通常会把智能手表放入智能穿戴产品范畴,所以前面所讲的排名并未包括智能腕表。

  按近日出炉的2020年瑞士钟表业研究报告(由著名投资机构Morgan Stanley和LuxeConsult联合发布),百达翡丽去年的销量排名第四,位居劳力士、欧米茄和卡地亚之后。但在传统腕表行业中的品牌位置,百达翡丽却永远是腕表界的第一,民间更是直接以“表王”相称。

  这是腕表的广告,但字里行间讲述的却是财富的传承。一枚顶级的腕表,必须用贵金属打造,能经得起时间的考验;通过代代传承,让腕表更增加时间的价值。所有贵金属材质中,铂金不仅最为稀有,而且品质稳定,越长久越见真正的价值。

  计时功能是百达翡丽所展现的各种精湛复杂功能中最令人瞩目的一项。逾175年来,百达翡丽打造的表款种类繁多,不胜枚举,备受鉴赏家和收藏家的喜爱与青睐。

  百达翡丽生产铂金腕表,为同样款式提供不同价格段的更多选择。基本款通常为精钢,高级款为黄金,包括黄金、白色黄金(口语中的白金)和玫瑰金等,最顶级款则是铂金。表王和铂金的惺惺相惜,如同一桩门当户对又彼此真爱的婚姻,堪称完美典范。

  百达翡丽推出首款集大自鸣、小自鸣及三问报时于一体的报时腕表,以纯粹形式演绎大自鸣这项一直以来备受期待,并被誉为报时功能巅峰的出众功能,再次展现制表工坊驾驭时间之韵的非凡能力。拥有703枚部件的新款机芯配备三枚传统音簧,拥有两项专利的报时装置,以及跳秒装置。机芯装入优雅铂金表壳之内,搭配黑色大明火珐琅表盘,尽显雍容大气。

  自动上弦超级复杂功能腕表,融合专有的旅行时间机制与24小时闹钟装置。佩戴者既可随时查看第二时区,也能聆听传统单音簧小锤鸣响的闹钟提示。

  为实现上述功能,百达翡丽专门研发了一枚新型集成机芯,并注册了四项闹钟专利。搭配优雅的飞行家式铂金表壳,无愧为旅行的良伴。

  除了铂金的贵重和加工难度大之外,腕表行业铂金款式不多见的原因还有受所谓市场的流行趋势影响。我在20年前刚加入欧米茄品牌时,金表款式还集中在黄金和白金(严格来讲应该叫白黄金,是由80%黄金和20%其他金属组成的合金),后来玫瑰金开始流行,黄金款式表现下降,白金款式则逐渐退出了主流市场。

  一般来说,不论使用18K黄金、白色黄金,或是玫瑰金,腕表价格基本相同。所以消费者对于以上几种黄金材质的选择,主要受当下流行趋势的影响。而铂金腕表的稀少,除了价格昂贵外,一个重要原因是其外观和精钢无异,并且不如玫瑰金表款时尚闪耀。

  如果说从精钢过渡到黄金,就如同从天梭升级到劳力士,是消费迭代中的升级打怪;那么从黄金过渡到铂金,则是从追逐流行转回内观和见真我的过程。铂金表的客人,不只是财富的拥有者,也是千帆过后复归风平浪静的水手;即使依然少年,但不再被流行和世俗左右。

  子在川上曰:逝者如斯夫。流行总是昙花一现,如浮光掠影,在一瞬间的闪耀中耗尽所有的气力。铂金,颜色和外观与精钢无异,不同的则是外观以下、表象之内的品质。在一个浮躁繁华的世俗社会,我们是否应该放胆追求完美无暇且能经受长期时间考验、如铂金一般的内在品质呢?

  这款搭载三问报时和万年历机构的超级复杂功能腕表推出全新的表盘设计,搭配铂金表壳,在下凹式表圈和缎纹磨砂侧缘的衬托下,尽显柔美的弧度。黑色 珐琅表盘搭配立体宝玑字块和内陷式计时器。

  选择铂金腕表的客人,如同制造铂金腕表的品牌一样,都处在消费金字塔的顶端,高贵但不势利,坚持而不倔强,看过世界万千但又不喧嚣鼓噪。只有自信心极强的高端品牌,才会生产制造铂金腕表;同样,只有自信心极强的消费者,才会选择拥有铂金腕表。

  选择铂金的人们在意的是经典、永恒和真正的价值。唯有经历过扎心的荣辱成败,才能懂得真正传承的东西不总是外在的魅惑性感,真正优雅的格调并不常出现在时尚的风口浪尖。

  上月,精工旗下的高端品牌冠蓝狮(Grand Seiko)推出一只令人惊艳的珠宝腕表,表盘灵感来自工房大自然的一处独特景致 – 御射鹿池,以此作为庆祝精工表创立140周年的珠宝腕表意象。绿色珍珠贝母表盘和绿石榴石时标,沉稳优雅地展现时光流逝,如同徜徉在御射鹿池的静谧氛围中。建议零售价高达139万人民币,限量15只。而手表的表壳,正是由PT950铂金打造。

  对我而言,铂金好过爱马仕的铂金手袋。铂金手袋反复话说自己的身份地位,营造不同阶层的隔离感,功利的社交目的显而易见。而店铺习以为常的配货搭售,更加剧了奢侈品圈的相互鄙视以及物欲横流的金钱主义。

  铂金展现的是内在品质,有无代言或者是否流行都不那么重要。她不紧不慢,但步履坚定;她是材质中的贵族,也仿佛掉落凡尘的精灵;她是如此格调优雅,且毫无世俗之气。

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